Actualmente existe una reactivación de causas y manifestaciones que han evidenciado los problemas estructurales que existen en el mundo desde hace muchísimos años. De hecho, estas causas abanderadas por la sociedad civil, son oportunidades que han capitalizado centenares de instituciones privadas, para conectar con sus audiencias.
Sin embargo, ¿cuál ha sido el verdadero papel de las marcas en la defensa y promoción de estas causas? Y ¿cómo han sido percibidas sus acciones por las audiencias?. ¿Se suman por perseguir un genuino propósito o por oportunismo? Es sencillo identificar esta delgada línea si existe una coherencia en su línea de comunicación.